法国牌照落地，Bet365即将开站
法国在线体育博彩市场迎来重量级新玩家。英国博彩巨头Bet365已通过旗下Hillside New Media Malta PLC获得法国国家博彩管理局ANJ批准，授权网站为bet365.fr，业务类别为在线体育博彩。这意味着Bet365距离在法国正式上线只差最后一步。
这次节点非常关键。2026年世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大、墨西哥举行，法国队本身又是欧洲足球流量核心。Bet365赶在世界杯前进入法国，显然是为了抢占赛事红利。
法国市场不大，但竞争价值很高
法国不是一个容易赚钱的市场。当地在线博彩监管严格，线上赌场仍未开放，合法线上业务主要集中在体育博彩、赛马和扑克。换句话说，体育博彩几乎是法国线上博彩增长的主战场。
ANJ数据显示，2024年法国博彩市场产品总收入达到140亿欧元，同比增长4.7%。其中线上博彩收入为26亿欧元，同比增长12%；在线体育博彩收入接近18亿欧元，同比增长19%，已占线上博彩收入的约68%。活跃玩家账户达到570万个，同比增长11%，独立玩家约390万人。
这组数据解释了Bet365为什么愿意进入法国。市场门槛高、税负重，但体育赛事流量稳定，用户付费能力强，且2026年世界杯将进一步放大需求。
Betclic、Winamax、Unibet迎来强敌
过去多年，法国在线体育博彩主要由Betclic、Winamax、Unibet以及FDJ旗下平台等品牌把持。Bet365的加入，打破了这种相对稳定的格局。
Bet365在全球范围内以盘口深度、滚球体验和赛事覆盖著称。虽然法国监管规则会限制部分产品形态，例如线上赌场业务不能直接复制，但Bet365的品牌认知度、资金实力和赛事营销能力，仍会给本土运营商带来压力。
尤其在广告投放、联盟营销、搜索流量和体育媒体资源方面，法国市场接下来大概率会出现一轮价格上涨。对普通用户来说，短期内可能看到更多促销活动和产品升级；对现有平台来说，获客成本则会明显抬高。
PMU也在提速，赛马用户成为争夺重点
Bet365入场的同时，法国老牌机构PMU也在加速数字化。PMU已推出PMU PLAY，将赛马、体育博彩和扑克整合到同一套移动体验中，并与Kambi达成长期体育博彩技术合作。
PMU的优势在赛马，但它显然不想只守住传统盘子。通过PMU PLAY把赛马用户引导到体育博彩和扑克，是其移动端战略的重要方向。Bet365此时进入法国，相当于和PMU、Betclic、Winamax等对手同时争夺世界杯前后的高活跃用户。
财务压力下的欧洲扩张
Bet365并非没有压力。公司截至2025年3月底的财年收入约40亿英镑，同比增长9%；体育博彩增长5%，线上赌场增长25%。但税前利润降至3.49亿英镑，降幅约41%；经营利润也降至2.18亿英镑，主要原因是进入更多本地监管市场带来成本上升。
法国正是这种战略的一部分。它不是低成本市场，却是欧洲最具代表性的合规市场之一。Bet365拿下法国牌照，有助于强化其欧洲业务版图，也可能为未来资本动作增加筹码。
欧冠赞助成为重要加分项
Bet365已成为欧冠2024至2027周期的官方全球合作伙伴，也是欧冠历史上首个官方体育博彩合作品牌。获得法国牌照后，Bet365在法国境内的欧冠相关曝光将更直接，过去需要借助替代品牌进行展示的限制也将减轻。
从时间线看，法国牌照、世界杯周期、欧冠赞助三件事叠加，Bet365的法国首秀不会只是一次普通上线，而是一次面向欧洲核心市场的集中进攻。
