北京时间8月27日晚，英国在线博彩运营商bet365宣布正式进入美国西弗吉尼亚州，同时上线体育博彩和iGaming线上赌场业务。此次落地让bet365在美国的体育博彩业务扩展至18个州，线上赌场覆盖4个州。西弗吉尼亚虽是小型市场，但监管成熟、线上博彩收入持续增长，加上大学橄榄球和NFL新赛季临近，bet365此时入场，目标直指下半年旺季。
赶在橄榄球赛季前上线
bet365表示，年满21岁的西弗吉尼亚州用户现已可以使用其体育博彩和线上赌场产品。体育博彩包括赛前、滚球以及Early Payout提前结算功能。在符合条件的美式橄榄球投注中，只要所支持的一方取得17分领先，系统即可提前按胜注结算。
线上赌场同步加入Daily Prize Matcher和自研的Jackpot365。公司称平台每年提供超过100万场赛事直播，覆盖100多种体育项目。赶在大学橄榄球和NFL赛季前上线，也让bet365直接切入美国重要的体育博彩获客周期。
从临时许可到正式入场历时7个月
行业资料显示，bet365今年1月获得临时许可，7月29日取得完整年度许可，8月27日正式开放服务，前后约7个月。
西弗吉尼亚州2018年通过SB415开放体育博彩，并在同年启动市场。2019年，州议会通过HB2934建立iGaming监管框架，首家合法线上赌场于2020年7月上线。现行法规要求线上赌场参与者至少21岁，对调整后iGaming总收入征收15%特许税，体育博彩税率为10%。成熟的许可和税收制度，为新运营商提供了清晰路径。
小市场背后是增长中的iGaming收入
州彩票机构数据显示，2026财年西弗吉尼亚整体博彩体系总收入超过13.3亿美元，比上一财年增加约5800万美元，iGaming是增长明显的业务之一。
今年6月，当地线上赌场收入约3900万美元，同比增加41%。DraftKings收入约1300万美元，占34%，BetMGM和FanDuel各占约22%。这说明bet365进入的不是空白市场，而是头部品牌已占据主要份额、整体规模仍在扩大的成熟赛道。获得牌照只是第一步，真正困难的是争夺现有用户。
Betvictor (伟德)
成立于1946年，英国历史最悠久的老牌公司。拥有极佳的信誉评级，注重隐私保护与资金安全，体育赔率体系十分优秀。
美国扩张从17州增至18州
今年4月，bet365进入密歇根州，使其美国体育博彩覆盖达到17州，并同步推出线上赌场。7月，公司又进入加拿大阿尔伯塔省。8月再落地西弗吉尼亚，形成连续扩张节奏。
目前bet365已在美国18个州提供体育博彩，线上赌场覆盖新泽西、宾夕法尼亚、密歇根和西弗吉尼亚4州。美国目前只有7个州拥有全面受监管的线上赌场市场，因此同时具备体育博彩和iGaming业务的州更具战略价值。体育赛事负责引流，线上赌场则能提供更连续的用户活跃和收入。
新赛季将检验bet365的竞争力
西弗吉尼亚市场已有DraftKings、FanDuel和BetMGM等成熟品牌。bet365需要依靠滚球、提前结算、赛事直播和赌场产品形成差异化。
随着NFL新赛季临近，当地很快进入投注高峰。bet365能否把品牌曝光转化为稳定市场份额，将检验其在美国成熟州扩张的效率，也会成为观察下一轮北美布局的重要样本。
