2026英国年度博彩榜单：bet365豪夺3项冠军，13条赛道谁是黑马？

北京时间2月初，英国知名体育投注比价平台Oddschecker公布了“2026 Oddschecker Endorsed”年度榜单。这份榜单聚焦英国市场，按13个细分赛道评出“最强产品”，既有bet365、Betfred、William Hill等传统巨头，也出现了PricedUp、AK Bets等近两年冒头的新玩家。

与其说这是一次“颁奖”，不如把它看成英国线上体育投注平台在强监管周期里的一次公开对标：谁的玩法更顺手、直播与滚球更强、让利更直接、风控与责任工具更完善，都会被放到台面上用数据说话。

伦敦市场的13个赛道 | 一张榜单把英国体育博彩竞争点摊开

Oddschecker的“Endorsed”在评选方式上，强调两条线并行：
一条是过去12个月的量化数据，包括站内流量与下注单活跃度等；另一条来自用户评价与产品体验的定性反馈。榜单第二年回归，最直观的变化是：品牌开始把“Endorsed”当作可用于投放和站内传播的背书标识，覆盖电视、产品内露出与户外广告等多种场景。

bet365继续“三连庄” | 2025全年每月下注单活跃度登顶

在最受关注的三项核心赛道——

• 最佳串关自定义玩法 Best Bet Builder
• 最佳滚球体验 Best In-Play Product
• 最受欢迎体育投注平台 Most Popular Sportsbook

bet365再度包揽，并延续了“人气与转化”层面的压制：Oddschecker站内数据显示，bet365在2025年每个月的下注单活跃度均排名第一。

这意味着它不仅在大赛节点爆发力强，更重要的是在日常用户留存、产品打开频次、即时下注链路等环节保持持续优势。

Sky Bet拿下“最佳更安全博彩工具” | 总部迁往马耳他与裁员背景下的另一条主线

Sky Bet获得“Best Safer Gambling Tools”，与英国行业近两年的大方向高度一致：更严格的风险提示、更清晰的限额设置、更强的自我排除与行为干预，正在成为平台合规的“必修课”。

但在企业层面，Sky Bet近期也处在剧烈调整期：其母公司Flutter被媒体披露将相关业务总部迁往马耳他，报道提到潜在税务影响规模可达每年数千万英镑级别（例如最高约5500万英镑，约合5.2亿元人民币），同时伴随英国与爱尔兰业务线约250人的裁员计划。

值得注意的是，Sky Bet近年的“责任叙事”并不只停留在产品工具层面。它与英国心脏基金会BHF的合作项目披露了不少可量化成果：首年捐助300万英镑（约合2830万元人民币），并推动数十万球迷参与CPR学习与训练工具使用。

一分钟的延迟开球 | 英格兰足球联赛把“心肺复苏”带进转播

同一时间线下，Sky Bet与EFL、BHF联合推动“Every Minute Matters”宣传：在2月5日至2月9日的周末窗口期，英冠、英甲、英乙共36场比赛统一延迟1分钟开球，以“每一分钟都关键”为主题提醒心脏骤停急救的重要性。

这项活动的传播设计很“英国体育营销”：用一个简单、统一、可被镜头捕捉的动作制造记忆点，再用数据目标强化行动号召——官方披露该项目自启动以来已有超过45万人学习CPR，本月冲刺50万人里程碑。更具象的是公益捐助机制：Sky Bet承诺2月EFL每进1球捐1000英镑（约合0.94万元人民币），按历史进球趋势测算，单月潜在捐助可达35万英镑（约合330万元人民币）。

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Bet365在200个国家拥有超过3500万客户，全球员工超过5000人。

注意：bet365已退出中国。详见：bet365正式退出中国博彩市场

Betfred与William Hill分走两大传统赛道 | 足球与赛马依旧是英国“基本盘”

在英国市场，足球与赛马仍是用户规模最大、运营最成熟、产品迭代最密集的两条主线。

• Betfred拿下“Best Football Product”，用户好评率达到82%。
• William Hill获得“Best Horse Racing Product”。评选信息提到，其赛马产品得分与“赛马Bet Builder”上线密切相关，并带来67%的客户认可度。

William Hill背后的集团evoke近期也披露了经营数据：2025年第四季度营收约4.64亿英镑（约合44亿元人民币），为全年最强单季；全年营收预计约17.86亿英镑（约合168亿元人民币），同时在英国线下门店方面出现关店动作与结构调整信号。对于以线下网点起家的老牌公司而言，这类“线上强、线下缩”的组合，正在成为行业常态。

Unibet“最慷慨平台”背后 | 一边是用户奖励口碑，一边是海外合规罚单

Unibet获得“Most Generous Bookmaker”，调查中72%的受访客户认为其奖励机制“很有回报感”。这对其母公司FDJ United来说是个喘息点：FDJ收购Kindred Group后，体育博彩与线上娱乐板块被外界持续关注盈利与合规压力。

不过，Unibet的另一面也同样清晰：其荷兰业务因“照护义务”相关问题在2025年12月遭监管机构罚款400万欧元（约合3270万元人民币）。对跨国博彩集团而言，单一市场的合规事件往往会外溢为品牌层面的信任成本，这也是为什么英国市场越来越强调“更安全博彩工具”的原因之一。

新玩家开始抢镜 | PricedUp、AK Bets、Matchbook各走一条差异化路线

本次榜单里，几家新势力的路径很典型：

• PricedUp获“Best New Bookmaker”。该品牌2024年才入局，但在英国足球赞助上动作迅速，与英冠球队西布朗维奇等俱乐部建立合作。
• AK Bets获“Best Sportsbook Odds”。它在2025年3月拿到英国博彩委员会许可后加速扩张，主打“更高赔率/更低水”的定价标签。
• Matchbook的交易所型产品拿下“Best Odds on Football”，对比传统庄家模式，交易所更强调撮合与价格竞争，适合对赔率敏感的成熟玩家。
• BoyleSports凭“1 UP Early Payout”拿下“Best New Promotion”，用“领先一球提前结算”的直观利益点争夺足球用户注意力。

与此同时，Spreadex与Quinnbet分别获得足球与赛马赛道的“Rising Star”。其中Spreadex披露其在英冠24家俱乐部里有17家实现场边LED露出，说明其增长并不只靠线上投放，而是用“高频曝光+产品功能堆叠”硬切用户心智。

强监管时代的英国博彩 | 平台正在被迫把规则写得更清楚

这份榜单之所以在2026年格外“有看头”，根源在于英国监管环境持续收紧，平台必须把过去模糊地带“产品化、规则化、可解释化”。

几个关键节点已经明确落地或进入实施窗口：

• 线上促销规则方面，英国博彩委员会明确将部分促销与流水要求规则调整的实施日期定为2026年1月19日。
• 消费者限额设置方面，多项规则已在2025年10月31日起分阶段生效，涉及“财务限额定义”的条款延后至2026年6月30日生效。
• 线上娱乐产品方面，线上老虎机单次旋转投注上限已在2025年实施：所有成年人上限5英镑每转（约合47元人民币），18至24岁上限2英镑每转（约合19元人民币）。

当监管把“看得懂、限得住、能自控”写进规则，平台之间的竞争就会从单纯的营销补贴，转向产品体验、风控工具、责任机制与定价能力的综合比拼。Oddschecker这类以流量和对比数据为核心的第三方榜单，也就顺势成了行业“公开对账本”。

2026 Oddschecker Endorsed获奖名单一览

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