英国体育博彩行业近期迎来一系列重要变化。受英国新一轮博彩税政策影响，知名博彩公司bet365宣布结束部分赛马赛事赞助。同时，公司在北美市场加快扩张步伐，与全球顶级综合格斗赛事UFC达成长期合作协议。两项动作显示出博彩企业在政策压力与全球市场竞争之间的战略调整。
Bet365在200个国家拥有超过3500万客户，全球员工超过5000人。
注意：bet365已退出中国。详见：bet365正式退出中国博彩市场
英国博彩税上调，bet365退出多项赛马赞助
英国赛马界近日确认，bet365将结束对多项传统赛事的赞助合作。其中包括：
- 海多克赛马场的Old Newton Cup
- 海多克赛马场的Lancashire Oaks
- 纽马克特赛马场的Craven Meeting
- 纽马克特七月赛马节部分赛事
Craven Meeting的合作关系已持续近10年。bet365表示，在现有合同周期结束后将不再续约。与此同时，公司与海多克赛马场超过20年的长期合作也将正式画上句号，这意味着Old Newton Cup和Lancashire Oaks将失去主要冠名赞助商。
业内人士指出，赛马赛事长期以来高度依赖博彩企业赞助。以海多克赛马场为例，部分重要赛事的商业收入中，博彩赞助占比可达到30%以上。bet365的退出，将给赛事组织方带来一定的商业压力。
行业震荡：博彩税政策引发连锁反应
此次调整与英国政府近期实施的新博彩税制度密切相关。英国政府提高博彩行业整体税率后，虽然赛马行业获得了部分税务豁免，但业内普遍认为，这一豁免对整体生态影响有限。
英国博彩与游戏委员会此前指出，税收政策的调整仍将间接冲击赛马产业。原因在于：
- 博彩运营商运营成本明显上升
- 企业赞助预算普遍缩减
- 赛事商业合作模式被迫调整
事实上，bet365并不是唯一采取行动的公司。此前，Entain旗下品牌Coral已宣布停止赞助切尔滕纳姆赛马节中的传统赛事Coral Cup。随后，美国博彩品牌BetMGM接手赞助，该赛事也更名为BetMGM Cup。
业内分析认为，随着政策压力持续，未来英国赛马赛事的赞助格局仍可能继续变化。
bet365转向北美，与UFC达成长期合作
在调整英国市场布局的同时，bet365正在加速北美体育博彩市场的扩张。公司已正式成为UFC在美国和加拿大的官方体育博彩合作伙伴。
根据合作协议，bet365将在UFC赛事转播中进行深度整合，包括：
- 实时赔率滚动显示
- 开场赔率信息展示
- 串关投注功能
- 赛事数据与博彩信息融合
合作将从2026年3月7日举行的UFC 326：Holloway vs. Oliveira 2赛事开始正式亮相。届时，观众将在赛事转播中看到bet365品牌以及相关博彩数据内容。
UFC庞大用户规模，为bet365提供全球曝光
UFC是全球增长最快的体育IP之一。目前其社交媒体粉丝数量已超过3.3亿，全球观众规模预计达到7亿人。
在此前的合作历史中，UFC与DraftKings曾签署一份为期5年的合作协议，总价值约3.5亿美元，涵盖营销推广与现金合作。随着该协议结束，bet365正式接替成为新的官方合作伙伴。
业内分析认为，UFC全年赛事密集、全球粉丝活跃度高，非常适合实时博彩产品的推广。通过赛事直播中的数据展示和互动功能，博彩平台可以显著提高用户参与度。
博彩行业进入全球化竞争阶段
从退出英国部分赛马赞助，到强化北美体育赛事合作，bet365的战略方向逐渐清晰：在监管压力较大的传统市场收缩成本，同时在增长潜力更大的市场加大投入。
数据显示，北美体育博彩市场近几年增长迅速。自2018年美国放开体育博彩监管后，行业规模已突破1000亿美元投注额。多个国际博彩运营商正在加速进入该市场。
对于bet365来说，与UFC的合作不仅意味着品牌曝光提升，也可能成为其进一步扩大北美市场份额的重要入口。
