每年到了超级碗，球迷盯着的是冠军归属，品牌盯着的则是“全美最大流量入口”。2026年2月8日，超级碗LX将在美国加州圣克拉拉的李维斯体育场打响，转播由NBC与流媒体Peacock承接。赛前一周起，广告市场就已经“卷”到离谱——业内流传的价码是30秒广告位最高冲到1000万美元（约6970万人民币），一条片子就是一座小城的年度预算。
超级碗博彩广告从“随便买”变成“抢六个号”
1月下旬，多家媒体披露：NFL对本届超级碗转播期间的体育博彩广告设定上限——从赛前节目开始到终场结束，线上博彩/赌场相关广告总量最多只能出现6条。名额一旦被抢完，后面再有预算也只能干瞪眼。
这条“六个席位”的新规，直接把今年的博彩广告变成了限量款：谁上、谁不上，比广告拍什么更重要。对平台来说，既然露出机会更少，那就必须一击即中——最常见的解法就是砸明星、砸梗、砸补贴。
Fanatics用Kendall Jenner打“反刻板”牌
时间来到1月末，Fanatics Sportsbook率先亮牌：Kendall Jenner出镜的超级碗广告主打“Bet on Kendall”。这支片子抓住了美国体育圈常被调侃的“卡戴珊魔咒”话题，把外界对“名媛影响球队战绩”的刻板印象反过来玩——不是躲梗，而是把梗写进脚本里，让观众在吐槽里记住品牌。
对一个还在拼规模的新玩家来说，超级碗是最短路径的“破圈考试”。Fanatics把广告口号和“跟着Kendall给出比赛选择”绑定，等于用娱乐话题先开门，再把用户导向新客福利池。
同样是“5美元起步” DraftKings主推300美元奖励，FanDuel主推200美元奖励
另一边，老面孔DraftKings不缺曝光经验。过去几年它在广告里常年绑定喜剧明星与体育名宿，打法偏“高频存在感”。今年的核心信息更直接：新客玩法围绕“下注5美元，若首注命中可拿到300美元奖励”（约2090元人民币）来做转化。
FanDuel的策略则更像“少而精”：新客欢迎礼同样从5美元起步，但命中后拿到的是200美元奖励（约1390元人民币）。在名额受限的大背景下，这种简单粗暴、观众一听就懂的“5美元换200/300”的公式，反而更适合超级碗这种注意力稀缺的场景。
回到时间线：FanDuel准备换剧本
把时间拨回到2023年，FanDuel靠“Kick of Destiny”做出过经典案例：让罗伯·格隆考斯基在直播广告里现场踢任意球，把广告变成事件；2024年继续升级版本；2025年则把剧情交给佩顿与伊莱·曼宁兄弟对决，把“家族嘴炮”和“现场一脚定胜负”打成传播爆点。
但来到2026年，市场风向明显变了：FanDuel仍计划在超级碗期间投放广告，不过外界暂时没看到“Kick of Destiny”系列继续高调预热。原因不难理解——当广告位被硬性压缩到6条，平台更愿意把资源押在更确定的转化口径上，而不是再去赌一次“事件营销能否破圈”。
BetMGM继续走“传奇路线”：把名人当成品牌底色
BetMGM这条线更稳定：过去的超级碗广告里，它用过汤姆·布雷迪、韦恩·格雷茨基、文斯·沃恩等大牌来撑场；2025年下半年又把“Make It Legendary”作为长期品牌主张持续铺开，主视觉人物是乔恩·哈姆。它的思路很清晰——用“传奇阵容”把品牌调性做厚，促销码与奖励机制反而可以灵活更换。
Kalshi在场外开“超级碗市场”，但想进转播基本无门
今年讨论度最高的“变量”，其实是预测市场。Kalshi把“超级碗相关合约”做得很热，甚至开出了“哪些品牌会在Big Game 2026投广告”的交易市场，热度和成交量都不低。
但戏剧性的一幕发生在1月末：多家媒体披露，NFL把“预测市场广告”列入超级碗禁投类目，Kalshi、Polymarket这类平台即便有钱，也很难买到超级碗转播广告位。换句话说——你可以在场外押“谁会投广告”，但你自己想把广告投进比赛里，门槛直接被联盟关上。
